Jeanbart

Lost Records: Welcome to Velvet Cove

DON'T NOD devait maintenir l'engagement émotionnel de son public pendant les huit semaines séparant les deux parties de Lost Records, sans perdre le momentum créé par la première.

Plutôt que de combler ce vide avec une simple page de compte à rebours, j'ai posé la vision créative et dirigé l'équipe derrière Velvet Cove, une extension de l'univers du jeu conçue pour garder l'histoire vivante entre les deux lancements.

L'expérience suivait Erin, une jeune femme qui découvre le vieil ordinateur de sa mère décédée et se tourne vers la communauté pour comprendre ce qu'il contient. Cette enquête collective menait les joueurs vers MoviePalaceOnline.com, une relique du web du milieu des années 90, puis sur Discord, où l'univers continuait d'exister en temps réel. Chaque semaine, la communauté aidait Erin à décoder des fichiers corrompus, résoudre de nouveaux mystères et interagir avec des personnages comme CyberBob, un technicien TI qui répondait aux courriels des joueurs sans jamais briser le personnage.

FolloWars

Amazon Ads voulait un format natif à Twitch construit autour de la participation du public, plutôt que d'ajouter de l'interactivité à un stream traditionnel.

J'ai fait partie de l'équipe fondatrice de FolloWars dès sa conception, en contribuant au concept créatif et au game design. Deux streamers deviennent des généraux rivaux pendant que leurs communautés s'enrôlent dans des armées de cinquante personnes, chaque spectateur prenant le contrôle d'une unité pour combattre en direct sur le champ de bataille.

Le format a ensuite été adapté avec Apartments.com pour Apartminternet, une édition de marque qui transformait le concept en véritable univers de campagne.

Nicolas Laloux : Gentleman Bohème

Nicolas Laloux était devenu un favori inattendu auprès d'une nouvelle génération de consommateurs de vin québécois. L'occasion était de transformer cette affinité en quelque chose de plus grand que le produit lui-même.

On s'est appuyés sur la culture qui se formait déjà autour de la marque pour donner vie à Gentleman Bohème, le cycliste qui habitait son étiquette. Il est devenu un véritable personnage Instagram, avec sa propre voix, sa personnalité et son univers, ouvrant la porte à du contenu, du merch et des activations capables d'inscrire la marque dans la culture d'une nouvelle génération sans prétendre être quelque chose qu'elle n'était pas.

Cet univers a fini par sortir du feed. Quand le Gentleman a perdu son vélo, la communauté est partie à sa recherche dans les parcs de Montréal, transformant un personnage social en chasse au trésor dans le monde réel.

Le travail a rejoint 8,8 millions de personnes. Trois fans sont même allés jusqu'à se faire tatouer le Gentleman. Cinq ans plus tard, l'identité et l'approche centrée sur le personnage développées autour de lui sont toujours reconnaissables dans la marque aujourd'hui.